Calculateur de CPM

Divise vos dépenses publicitaires totales par le nombre d'impressions et met le résultat à l'échelle pour 1 000 impressions, ce qui donne le CPM (coût pour mille) — ce que vous avez payé, en moyenne, pour montrer votre annonce 1 000 fois.

Saisissez vos dépenses publicitaires totales et le nombre d'impressions générées par la campagne. Le CPM se met à jour immédiatement dès que vous modifiez l'une ou l'autre valeur.

Avec un budget de 500 $ et 100 000 impressions (valeurs par défaut préremplies), CPM = (500 ÷ 100 000) × 1 000 = 5,00 $ — c'est-à-dire que chaque tranche de 1 000 diffusions de l'annonce a coûté 5,00 $ en moyenne.

CPM = (dépenses publicitaires ÷ impressions) × 1 000. « Mille » signifie « mille » en latin, d'où vient le M de CPM — la même convention utilisée dans la presse, la télévision, la radio et le display numérique pour comparer les prix par audience.

Le CPM facture (ou mesure le coût) par impression, qu'il y ait ou non des clics, ce qui convient aux campagnes de notoriété où la portée compte plus que la réponse directe. Le CPC (coût par clic) ne compte que les clics, et le taux de clics (CTR) mesure quelle part des impressions s'est transformée en clics — ensemble, ces trois indicateurs montrent si un CPM bon marché se traduit réellement par de l'engagement, ou s'il ne s'agit que d'une portée bon marché et invisible.

Le CPM seul ne dit rien de la qualité de l'annonce, de sa visibilité, de la fraude, ni de la correspondance entre l'audience et votre ciblage — un CPM très bas provenant d'un emplacement de mauvaise qualité peut au final moins bien performer qu'un CPM plus élevé sur un emplacement bien ciblé et visible. Utilisez-le pour comparer un inventaire comparable, pas comme mesure isolée du succès d'une campagne.

Le CPM est un indicateur standard d'achat média utilisé dans toute l'industrie publicitaire, défini de la même façon par les plateformes publicitaires, les agences et les organismes de mesure. Le calcul s'exécute entièrement dans votre navigateur ; les chiffres que vous saisissez ne sont jamais envoyés à un serveur.