Calculateur ROAS et ACOS d'Équilibre
Transformez la marge de contribution en seuils ROAS et ACOS d'équilibre et de profit cible.
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40,0 %
ACOS d'équilibre
2,50×
ROAS d'équilibre
30,0 %
ACOS maximal pour la cible
3,33×
ROAS requis pour la cible
Ce que trouve ce calculateur
Il transforme la marge disponible avant publicité en seuils de campagne. Il affiche ACOS et ROAS d'équilibre, puis resserre les deux indicateurs pour préserver une marge nette choisie après annonces.
Comment l'utiliser
Saisissez la marge brute ou de contribution après produit, traitement, paiement et autres coûts variables, mais avant publicité. Ajoutez la marge nette inférieure que vous voulez conserver après annonces.
Exemple détaillé
Avec 40 % de marge de contribution, l'ACOS d'équilibre vaut 40 % et le ROAS 2,50x. Préserver 10 % net laisse 30 % aux annonces, imposant ACOS maximal 30 % et ROAS minimal 3,33x.
Formules d'équilibre
L'ACOS d'équilibre égale la marge avant publicité. Le ROAS d'équilibre est un divisé par la marge décimale. À ces seuils, la publicité absorbe tout le profit de contribution.
Formules du profit cible
L'ACOS maximal égale marge de contribution moins marge nette souhaitée. Le ROAS requis est l'inverse de cette allocation publicitaire, donc plus strict que le simple équilibre.
Choisir la bonne marge
Utilisez la part du revenu restant après tous les coûts variables hors publicité, pas le chiffre d'affaires brut ni le taux sur coût. Incluez retours, remises et frais marketplace représentatifs.
Limites et confidentialité
Le modèle suppose des coûts proportionnels stables et ne prouve pas l'attribution. Frais fixes et calendrier de trésorerie demandent une analyse séparée. Le calcul reste local et rien n'est envoyé.
Questions Fréquentes
- Pourquoi l'ACOS d'équilibre égale-t-il la marge ?
- Parce qu'à cette part la publicité consomme tout le profit restant après les coûts variables.
- Comment ROAS et ACOS sont-ils liés ?
- Pour le même revenu attribué, ils sont inverses: ROAS égale un divisé par ACOS en décimal.
- Faut-il utiliser marge ou taux sur coût ?
- Utilisez la marge de contribution en pourcentage du revenu après coûts variables, pas le taux calculé sur coût.
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