Calculadora de ROAS y ACOS de Equilibrio
Convierte margen de contribución en umbrales ROAS y ACOS de equilibrio y beneficio objetivo.
Esta herramienta se ejecuta completamente en tu navegador. Tus archivos nunca se suben a un servidor.
40,0 %
ACOS de equilibrio
2,50×
ROAS de equilibrio
30,0 %
ACOS máximo para el objetivo
3,33×
ROAS necesario para el objetivo
Qué encuentra esta calculadora
Convierte el margen disponible antes de publicidad en umbrales de campaña. Muestra ACOS y ROAS de equilibrio y después endurece ambas métricas para conservar un margen neto elegido tras anuncios.
Cómo utilizarla
Introduce margen bruto o de contribución después de producto, logística, pago y otros costes variables, pero antes de publicidad. Añade el margen neto menor que quieres conservar después de anuncios.
Ejemplo resuelto
Con margen de contribución del 40 %, el ACOS de equilibrio es 40 % y ROAS 2,50x. Conservar margen neto del 10 % deja 30 % para anuncios, exigiendo ACOS máximo 30 % y ROAS mínimo 3,33x.
Fórmulas de equilibrio
ACOS de equilibrio es igual al margen antes de publicidad. ROAS de equilibrio es uno dividido entre el margen decimal. En esos umbrales, la publicidad consume todo el beneficio de contribución.
Fórmulas de beneficio objetivo
ACOS máximo es margen de contribución menos margen neto deseado. ROAS necesario es el inverso de esa asignación restante, creando un umbral más estricto que el simple equilibrio.
Elegir el margen correcto
Usa el porcentaje de ingresos restante tras todos los costes variables no publicitarios, no ingresos brutos ni recargo sobre coste. Incluye provisiones de devoluciones, descuentos y marketplace.
Límites y privacidad
El modelo supone costes porcentuales estables y no demuestra atribución. Los gastos fijos y el calendario de caja necesitan otro análisis. El cálculo es local y los datos no se suben.
Preguntas Frecuentes
- ¿Por qué ACOS de equilibrio iguala al margen?
- Porque en esa proporción la publicidad consume todo el beneficio restante después de costes variables.
- ¿Cómo se relacionan ROAS y ACOS?
- Con los mismos ingresos atribuidos son inversos: ROAS es uno dividido entre ACOS expresado como decimal.
- ¿Debo usar margen o markup?
- Usa margen de contribución como porcentaje de ingresos tras costes variables, no recargo calculado sobre coste.
Herramientas Relacionadas
Calculadora de ROAS
Calcula el Retorno de la Inversión Publicitaria a partir del gasto y los ingresos.
Calculadora de TACOS
Calcula el coste publicitario total sobre todos los ingresos y compáralo con ACOS y ROAS.
Calculadora de Margen de Beneficio
Calcula el beneficio y el margen de beneficio a partir de ingresos y costes.
Calculadora de Punto de Equilibrio
Encuentra cuántas unidades necesitas vender para no perder ni ganar.