Calculadora de ROAS
Calcula el Retorno de la Inversión Publicitaria a partir del gasto y los ingresos.
Esta herramienta se ejecuta completamente en tu navegador. Tus archivos nunca se suben a un servidor.
4.00x
ROAS
400%
Return as %
Qué hace esta calculadora
Divide los ingresos generados por tu campaña publicitaria entre lo que gastaste en ella, mostrando el Retorno de la Inversión Publicitaria (ROAS) tanto como multiplicador (p. ej. 4x) como en porcentaje (p. ej. 400%).
Cómo utilizarla
Introduce tu gasto publicitario total y los ingresos que atribuyes a ese gasto. Tanto el multiplicador como el porcentaje se actualizan al instante mientras escribes.
Ejemplo resuelto
Con un gasto de 500 $ y unos ingresos de 2.000 $ (los valores predeterminados), ROAS = 2.000 ÷ 500 = 4x, o 400% — cada 1 $ gastado generó 4 $ de ingresos.
Fórmula
ROAS = ingresos ÷ gasto publicitario. El resultado también se muestra como porcentaje (ROAS × 100), ya que algunas plataformas e informes lo expresan así en lugar de como multiplicador.
Cómo se compara el ROAS con el ROI
El ROAS solo compara los ingresos con el gasto publicitario, ignorando el coste del producto, el envío, el procesamiento de pagos y otros gastos generales — un ROAS alto aún puede dejarte sin beneficios si los márgenes son ajustados. El Retorno de la Inversión (ROI) sí incluye esos costes adicionales, por lo que ambas cifras pueden contar historias muy distintas sobre la misma campaña; usa la Calculadora de ROI dedicada cuando necesites esa imagen más completa.
Limitaciones
Esta herramienta toma el gasto publicitario y los ingresos tal como los das — no verifica la atribución, no separa a los clientes nuevos de los compradores recurrentes que quizá habrían comprado igualmente, y no tiene en cuenta las devoluciones o reembolsos que ocurren después de cerrar el período del informe. Un ROAS "bueno" también depende por completo de tus márgenes: un negocio con margen bajo puede necesitar un ROAS muy superior a 4x solo para cubrir gastos, mientras que uno con margen alto puede ser rentable por debajo de esa cifra.
Alcance, fuentes y privacidad
El ROAS es una métrica publicitaria estándar definida de la misma forma en plataformas publicitarias y agencias de marketing. El cálculo se ejecuta enteramente en tu navegador; los números que introduces nunca se envían a un servidor.
Preguntas Frecuentes
- ¿Qué es un buen ROAS?
- Depende de tus márgenes, pero 4:1 (400%) es un punto de referencia habitual para una campaña saludable — el ROAS de equilibrio varía según el negocio.
- ¿En qué se diferencia el ROAS del ROI?
- El ROAS solo compara ingresos con gasto publicitario, mientras que el ROI incluye todos los costes: producto, envío y gastos generales.
- ¿Puede el ROAS ser inferior a 1?
- Sí — un ROAS inferior a 1 (100%) significa que la campaña generó menos ingresos de lo que costó, una pérdida antes de otros gastos.