TACOS-Rechner
Berechne gesamte Werbekosten im Verhältnis zum Shop-Umsatz und vergleiche TACOS mit ACOS und ROAS.
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10,0 %
TACOS
40,0 %
Anteil werbezugeordneter Umsatz
4,00×
Zugeordneter ROAS
25,0 %
ACOS
Was TACOS misst
Total Advertising Cost of Sales teilt Werbeausgaben durch den gesamten Shop-Umsatz statt nur durch zugeordneten Anzeigenumsatz. Die Kennzahl zeigt die Abhängigkeit des Gesamtgeschäfts von bezahlter Kundengewinnung.
So verwendest du den Rechner
Trage für denselben Zeitraum und dieselbe Währung Werbeausgaben, gesamten Umsatz und den Anzeigen zugeordneten Umsatz ein. TACOS, Umsatzanteil, ROAS und ACOS erscheinen mit sichtbaren Nennern.
Durchgerechnetes Beispiel
Bei 500 Werbeausgaben, 5.000 Gesamtumsatz und 2.000 zugeordnetem Umsatz beträgt TACOS 10 %. Die Kampagne erzielt 4x ROAS und 25 % ACOS; Werbung erklärt direkt 40 % des Shop-Umsatzes.
TACOS-Formel
TACOS ist Werbeausgaben geteilt durch Gesamtumsatz mal 100. Weil organische und wiederkehrende Verkäufe im Nenner stehen, kann TACOS bei wachsendem Umsatz sinken, obwohl Kampagneneffizienz gleich bleibt.
Beziehung zu ACOS und ROAS
ACOS teilt Ausgaben durch zugeordneten Umsatz, ROAS umgekehrt Umsatz durch Ausgaben. TACOS verwendet breiteren Geschäftsumsatz und beantwortet deshalb eine andere Abhängigkeitsfrage.
Berichtszeitraum wählen
Nutze identische Daten und Attributionsfenster für Ausgaben und Umsatz. Berücksichtige verspätete Käufe, Retouren, Steuern und Plattformunterschiede vor dem Vergleich von Wochen, Produkten oder Kanälen.
Grenzen und Datenschutz
TACOS beweist keinen zusätzlichen Werbeeffekt, da Kunden auch organisch gekauft haben könnten. Produktkosten und Marge fehlen ebenfalls. Die Berechnung bleibt lokal; Eingaben werden nicht hochgeladen.
Häufig gestellte Fragen
- Wie unterscheidet sich TACOS von ACOS?
- TACOS nutzt gesamten Shop-Umsatz, ACOS nur den der Werbung zugeordneten Umsatz als Nenner.
- Ist niedriger TACOS immer besser?
- Nicht automatisch. Organisches Wachstum senkt ihn, während profitables aggressives Wachstum ihn vorübergehend erhöhen kann.
- Warum zugeordneten Umsatz eingeben?
- Damit zusätzlich ACOS, ROAS und der direkt der Werbung zugeordnete Anteil am Gesamtumsatz sichtbar werden.
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